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这个暑假，把旅行目的地定在义乌的游客不在少数。他们不赶景点，而是扎进国际商贸城，在琳琅满目的小商品间“进货”；入夜之后，又循着香气走进异国餐厅，在万国美食里感受“世界超市”的烟火气。不少游客感慨：“本想着来进货，没想到逛着逛着，就逛出了旅行的味道。” 日前，由中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院共同撰写的《2026中国暑期旅游市场洞察报告》（以下简称“报告”）正式发布。《报告》显示，2026年暑期，“奔县游”成为最火的旅游关键词之一，其中，义乌上榜“同程旅行暑期县域目的地订单量TOP10”。 一个不靠山水、不靠古迹、不靠海滩的地方，凭什么？答案就藏在游客的行李